中国利川网 全媒记者 陈玄瑛 通讯员 李浩然
11月27日，“利川红”国家地理标志证明商标注册成功，利川再添一块“国字号”招牌。
“这是利川茶产业发展史上一个里程碑，将极大提升利川茶产业核心竞争力和影响力。”“家珍”变成“国字号”，利川市市场监管局党组书记罗洪涛按捺不住内心的喜悦。
优化产业发展要素保障，深耕富硒红茶“一片绿”。今年以来，利川整合产业发展资金1.3亿元，撬动2.8亿元社会资金投资茶叶产业，新发展茶园3.2万亩，茶叶种植面积突破26.3万亩，茶叶专业乡镇、村分别增至6个、127个，茶叶市场主体增至345家，茶产业产值突破8亿元。
筑牢产业支撑
初冬时节，走进忠路镇杨家坡有机循环茶叶基地，沿着阶梯状的坡面向茶园深处望去，一垄垄碧绿的茶树从山脚一直延伸到山顶，似乎看不到尽头。
“几年前，这片山顶茶园还处于荒废状态，无人问津。”湖北嘉润茶业有限公司总经理谢文英回忆。
2011年，基地建设启动。谢文英负责建基地，镇政府在土地租赁、资金、项目等方面予以支持。2011年下半年，基地即获得瑞士生态市场研究所有机茶叶基地认证（IMO证书）；2014年开始，每年获得德国CERES有机认证机构论证，并取得欧盟和美国有机产品认证证书；2017年、2018年，连续获得中国有机产品认证证书。
近年来，利川坚持政策引领，每年配套3000万元产业发展资金，把“利川红”作为富硒食品精深加工产业集群龙头，推进种植标准化、加工清洁化、营销品牌化、发展融合化、全域有机化“五大工程”，引导茶企、专业合作社、茶农建基地、拓市场、创品牌。仅今年，通过引导贫困户发展茶叶、茶企就业等方式，辐射带动8500余名贫困人口脱贫，9万余茶农增收致富。
“让茶区变景区、茶园变公园、茶山变金山。”利川市农业农村局负责人介绍，该市相继实施“郁江流域利川红茶经济带”“郁江利川红茶文化生态公园”“郁江古茶树植物园”等茶旅融合项目，建成中国兰田“利川红”第一村、星斗山红茶谷、郁江画廊茶产业带等茶旅扶贫融合示范点，扶持农户开办民宿675家、农家乐487家。
培优市场主体
“‘利川红’火了，是机遇，更是挑战。”
“利川红”成为东湖国事活动茶叙用茶后，利川人冷静思考，查找短板，决定组建“利川红”茶叶集团，将“利川红”公共品牌打造成湖北新名片。
引入江西省旅游集团与全和国有资产管理公司注资6500万元，利用兼并收购、资产重组、股份合作、参股租赁等形式，培育和扶持一批规模大、起点高、带动力强的茶企。佳茗、佳兴、鸣春等7家茶企抱团挂牌武汉4板股权交易市场。
今年，利川筹集近1亿元推动市场主体转型升级，撬动市场主体投入技改资金2亿多元，基本实现茶叶生产机械化、规模以上企业电气化改造，引导茶企走产品经营、资本经营、品牌经营三结合之路，培育年产值过5000万元的省级龙头企业5家、规模以上企业32家，共有茶叶加工企业近200家。
利川还与华中农大、中国茶叶研究所、州农科院等单位签订战略协议，提升茶叶生产工艺和茶叶质量安全，冲破欧盟设置的463项农残检测“绿色壁垒”，“利川红”系列产品远销欧洲和非洲10多个国家和地区。
抢抓东西部扶贫协作机遇，利川落实东西部扶贫协作资金4200万元，新建茶叶加工厂4家、茶叶色选中心1个，新建扶贫车间27个，带动2200余户贫困户发展茶叶4700余亩，吸纳建档立卡贫困人口351人就近就业。
创新品牌推广
“玛瑙汤、花蜜香、冷后浑”是“利川红”的九字特征。
“我算是个资深茶迷，尝过的红茶种类很多。这个茶甜香馥郁，入口甘醇顺滑，确实是茶叶中难得的上品。”11月23日，在第十六届中国武汉农业博览会上，“云头山·利川红”深受客户青睐和赞誉。
“有朋远来，好茶待之”。在第七届世界军人运动会上，“利川红”更是传递中国友谊的载体。军运会期间，“利川红”军运店接待了80多个国家的运动员及贵宾共8000多人次，成为展示中国茶文化与土（家）苗文化的窗口。
利川市顺势而上，出台《关于加快“利川红”品牌塑造的意见》，提升“利川红”系列品牌国际市场竞争力和“利川红”品牌运营国际化水平，使“利川红”成为区域公用品牌，授权企业45家。
实施“村播”计划，与阿里巴巴深入合作，培育农民主播1000名，推进“利川红”产品上行；利用全国茶叶联盟微信群、天南地北利川人商会、“候鸟”微信群等1000余个微信群进行广泛传播，线上线下掀起强大的话题热潮，点击量达上亿次。
纽约时代广场、央视、北京地铁站等流量平台，都能看见“利川红”的身影。在开展品牌推广时，将“利川红”与代表红茶顶级品质的“冷后浑”紧紧捆绑在一起，巧妙占据红茶界的高位。
对接“一带一路”，利川引导企业走上国际大舞台：飞强茶业公司在上海、深圳、西安、乌鲁木齐等城市分别设立“利川红”旗舰店22家；帮扶金利茶叶公司在摩洛哥注册华夏茶叶公司，带领茶企开拓国际市场。
对接“纳凉经济”，利川致力开发旅居利川的40万“候鸟”市场，在城区等地设立体验店，实现销售收入2400余万元，放大人际传播效应，将“利川红”打造成“向西开放”、融入“一带一路”和成渝经济圈的新名片。
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