中国利川网 全媒记者 吴华志

10月27日，素有“凉城”之称的利川已寒意深深。在腾龙洞风景区，依然游人如织。“我刷抖音看到了腾龙洞，看到了一大批抖音达人在腾龙洞唱歌跳舞，也萌生了到利川游玩的念头。”一个游客兴致勃勃地与同伴聊天。

从今年7月开展“利川 DOU 是好风光”抖音挑战赛以来，视频播放量已突破 2.9亿次，获得超过1320万次点赞、37万次评论、13万次分享。新编《利川新潮龙船调》抖音音乐使用人数累计超过 38.2万人，相关音乐视频播放量超过4.2亿次，荣登抖音音乐9月“经典”榜单第一位。

两大“国宝”牵手走红

利川系国家级贫困县市，当地民族文化丰富而灿烂，有巴楚文化冰箱之美誉，拥有利川灯歌及肉连响两项国家级非物质文化遗产。

2018年11月，字节跳动扶贫联合抖音正式启动了“山里 DOU 是好风光”项目，通过短视频等创新形式，从品牌打造、传播推广、培训赋能等方面帮助贫困县打造文旅品牌，促进当地持续增收，助力乡村振兴。 

今年5月，字节跳动扶贫与利川市政府正式达成战略扶贫协议。此后，邀请专家对传统《龙船调》《肉连响》进行了抖音化改编，形成了《利川新潮龙船调》歌舞版，首次实现了两大“国宝”联袂共演。

从今年7月，利川非遗肉连响与龙船调的歌舞在抖音上线。《利川新潮龙船调》在抖音音乐主页的头部推荐位面向全国平台用户展示，荣登 9 月“经典”抖音音乐榜单第一位。

非遗舞在抖音上“走红”后，政府积极推动非遗歌舞走进景区、民宿、校园、军营，带动当地民众和游客共同参与新潮非遗的传承活动，并将线下活动记录上传到抖音，打通线上线下传播回路，获得了众多网友“点赞”。

线下旅游逆势增长

为扩大在全国影响，利川市政府邀请抖音舞蹈达人吴佳煜、曲一婷 you 前往利川拍摄，与非遗传承人学跳“新潮土家非遗舞”。小步和娇娇、线条君、SUN、张辉映、辛德瑞拉熊熊熊、龙姑姑、心如止水舞编 K 文、可乐嘟嘟酱等粉丝超过百万级的 10 余位抖音舞蹈达人都参与进来，号召抖音平台用户拍摄同款舞蹈视频，并加入“利川 DOU 是好风光”挑战赛，共同为利川非遗传承助力。

该项目在推广非遗过程中，与民宿推介相结合，对龙船调湖居、三乐民墅、交椅台31号院等6家当地具有代表性的民宿进行了重点推广。从抖音短视频内容打造、认领门店、开通直订功能、搭建管家后台等方面进行一对一帮扶，并利用站内资源、信息精准分发，将利川民宿推广内容推送给抖音平台用户。

利川运用抖音开展城市形象推广取得显著成效，8月游客接待量达338万人次，旅游收入17.4亿元，同比增长31%、21%。腾龙洞作为利川旅游龙头，虽然受8月大暴雨影响，仍保持游客量和旅游收入的逆势增长，共接待游客约15.9万人，旅游收入达2388万元，同比增长2.6%、17.2%。“十一”是该市推广期后迎来的首个小长假，游客量达41.6万人次，旅游收入达5029万元，同比增长18.7%、14.7%。 

利川市委宣传部主要负责人表示，“此次利川非遗歌舞的改编，不仅让利川的非遗文化走出去，也让利川走了出去，让全国更多的人认识利川，对利川城市品牌形象和影响力的提升起到很好的推动作用。同时，有了关注度就有了客源、经济来源，对文旅产业、整个社会发展都能起到辐射带动作用，最终将传播声量转化为社会效应、经济效益”。

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