□ 孙福民

现在看什么书都不自觉地和旅游进行关联，这是病，得治。

比如最近看豆豆的小说《天幕红尘》，主人公叶子农是一个民间资深马克思主义研究者，有一句“见路不走”的人生信条，我觉得它可以成为恩施旅游的不二竞争法则。

“路”是什么？鲁迅说，世界上的路本无所谓有、无所谓无，走的人多了，便成了路。

通往每一个目的地的道路，都是人走出来的；走向辉煌人生的顶点，这个路是我们自己走出来的。我们每天都不可避免地走在别人走出的路上，芸芸众生陷于平庸，大体如是，独立特行者自然稀有。

旅游的“路”，是一个很大的概念，包括旅游的发展战略、目标定位，涉及旅游的顶层设计和具体发展措施；具体到产业链和要素，则体现在项目的创意、策划等方面。

无论是旅游的区域发展还是具体的景区打造，各地已走出很多成功的“路”。这些成功的路又被别人反复地“走”，也走出些许成功的案例，但是多数因同质化和重复建设的问题，在激烈的恶性竞争中难逃复制、模仿者的最终败局。遍布全国的人造景点、千篇一律的复制型旅游小镇、大同小异的实景演出……即是典型的例子。

所以，对于旅游而言，别人成功的路，只是别人的路，是套路；如果你想顺着别人的路捡现成便宜，往往就是你的死路。

恩施旅游要逐步完成转型升级、实现全域旅游化的战略目标，在激烈的旅游竞争发展中谋求跨越式发展，这个道路怎么走？我们的竞争法则是什么？

见路不走！

恩施旅游的自然资源特点，需要我们见路不走。恩施地处武陵山区，属典型的喀斯特地貌。这种地貌呈现的旅游资源特点是山奇水秀，洞穴众多，所以旅游资源十分丰富。但也带来一个问题，就是景区的资源趋同问题。比如洞穴、峡谷遍地皆是，如果我们按照同一模式去开发，每一个景区最后都没有自己的个性和特点，最后陷入景区趋同的自我竞争。

恩施的旅游文化特点，需要我们见路不走。恩施地处鄂西，巴楚文化在这里水乳交融，形成独具民族特色、饱蕴地方风情的旅游文化。但是以土家苗族为本底的地域文化也有个趋同的问题，如果不进行创新，旅游者在恩施景区、餐饮等各种场所看到的都是大同小异的民族歌舞表演，久了就会厌烦。

旅游竞争的自身规律，需要我们见路不走。旅游项目玩的就是差异性、独特性、唯一性。旅游的成功之道在于最大限度地发掘和放大核心吸引物，避免同质化，做出差异性、独特性、唯一性，寻求卖点。所以，从某种意义上而言，做旅游就是“找不同”，我们所有的旅游创意、策划，都要问一问，是否“见路不走”。

当然，“见路不走”，不能片面地理解为：别人走过的路我就不能走。而是在借鉴学习别人成功经验的基础上，结合自身的规律和实际，因地制宜地走出一条适合自己的路。所以，“见路不走”是基于马克思主义关于实事求是、从实际出发的基本原理确立的竞争法则。

只有适合的才是最好的，当我们看准了适合自己的路，也不能纠结于这条路是否与别人相同，否则就是僵化、教条地理解了“见路不走”。

见路不走并不容易。旅游竞争中究竟走什么样的路，有四个层次：看不清路，盲目前行，慌不择路，是莽夫；照搬照抄，见路就走，是庸者；僵化、片面地见路不走，是“一根筋”式的教条主义。只有准确把握旅游规律、研究游客心理、吃透本地实际，大胆创意、精心策划，才能真正掌握旅游的竞争法则，走出一条适合自身发展的路。这才是真正的见路不走！

见路不走，走自己的路，这才是恩施旅游在竞争发展中的实事求是之路、科学发展之路，是勇气之路、智慧之路！